¿Tú crees que el sexo vende?

anuncio national airlines 1971

Sexo y publicidad frecuentemente van de la mano. Uno de cada cinco anuncios tiene contenido sexual. Se ha pasado de la sugerencia, (como el anuncio que se muestra en la cabecera de este post; publicado en 1971 por National Airlines), a imágenes más explícitas como las que aparecen en los controvertidos anuncios de Dolce Gabanna o Calvin Klein (al final del post).  Sin embargo parece que el sexo no vende tanto como en un principio se podía pensar.

 Ellie Parker y Adrian Furnham del University College of London decidieron estudiar hasta qué punto se recuerdan los anuncios con insinuaciones sexuales. Para ello dividieron a 60 adultos jóvenes en cuatro grupos.  Dos de los grupos verían un capítulo de “Sexo en Nueva York” dónde las protagonistas hablaban sobre lo buenas que eran en la cama, y los otros dos grupos verían un capítulo de Malcolm, sin contenido erótico. Entre las pausas dos de los subgrupos vieron seis anuncios con insinuaciones sexuales, y los otros dos, seis anuncios sobre los mismos productos pero sin contenido sexual.

 El grupo que vio el capítulo de Sexo en Nueva York recordó menos la publicidad que el grupo que  vio Malcolm. Una de las interpretaciones, es que el contenido sexual de la serie Neoyorkina eclipsaba el recuerdo de los anuncios. En cuanto al tipo de anuncios, no se encontraron diferencias significativas entre los grupos que vieron anuncios con contenido sexual frente a los que no. Respecto a las diferencias entre sexos, los hombres recordaron más los anuncios sexuales (aunque no las marcas), y las mujeres los anuncios “no sexuales”. Se puede decir que “el sexo no vende otra cosa aparte de sexo”.  Quizá el éxito comercial de controvertidas campañas con contenido sexual sea más debido al ruido que han generado que a lo explícito de sus imágenes, porque… ¿no hay publicidad mala, o si la hay?

Calvin Klein ad christy-turlington-calvin-klein ad Dolce Gabanna 2 dolce-gabanna anuncio Dolce-Gabbana anuncio controvertido

 

@palabrasmiguel

 

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