Campañas de Marketing: Moritz 5.0 o la “Cerveza de Barçalona”

moritz_jajaja

Para el que no la conozca, Moritz es una marca de cerveza de Barcelona orientada al público de esa ciudad. El 29 de noviembre de 2010, durante un partido de liga en el Camp Nou, el Real Madrid encajó un resultado de 5-0 ante su eterno rival, el F. C. Barcelona. Moritz quiso participar en la fiesta del barcelonismo, y  para ello lanzó una edición especial de su cerveza con una graduación de 5,0º (la graduación regular es 5,4º). En la contra etiqueta aparecía la graduación especial, 5.0 con los colores blau-grana.

 Moritz 5a0

La edición especial estaba disponible sólo a través de la página de Facebook. Para conseguir una de las botellas, los usuarios debían publicar un comentario en la fanpage de Moritz con su opinión sobre el partido e ir a recoger la botella a las oficinas de Moritz en la capital catalana. La campaña tuvo una gran acogida entre el público culé.

La marca trató así de crear un lazo afectivo con el público barcelonista, y diferenciarse de otras cervezas mediante la segmentación, aunque para ello tenga que renunciar al público madridista. Moritz ya había protagonizado con anterioridad acciones similares, como cuando regaló la bufanda del Alcorcón, un club de 2ªB que eliminó al Real Madrid en la Copa del Rey.

El vídeo promocional de “la cerveza del Barçalona”

Otra marca cervecera que ha realizado notorias campañas publicitarias gracias al fútbol es la gallega Estrella Galicia, pero eso lo dejo para otro post.

Opina

*

Blog personal Miguel Molina Alen | Psicología, Marketing, Actualidad TIC

Utilizamos cookies para ofrecer mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para más información. ACEPTAR

Aviso de cookies