Campañas de Marketing: La #ds5race de Citroën

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Una de las campañas  más curiosas a través de twitter la protagonizó Citroën Holanda a través de las agencias Euro RSCG Amsterdam y Perfect Fools. El 17 de noviembre de 2011, para promocionar el lanzamiento del  modelo DS5 en los países bajos, se realizó la denominada primera carrera de un coche en Twitter. Un Citroën DS5 salió desde Amsterdan a las nueve de la mañana pilotado por  una presentadora holandesa. El copiloto preguntaba a través de la red de microbloggin hacia donde querían que se dirigiese, ¿izquierda o derecha? ¿Rotterdam o Amsterdam? Los tuiteros, bajo el hashtag #ds5race, indicaban la dirección que querían que siguiese. De esta forma los usuarios trataban de atraer el coche hacia su localización. A través de una aplicación se calculaba el porcentaje de respuestas para cada opción.

La trayectoria del coche podía seguirse desde Google Maps, y también desde la fan page de Citroën Nederland, a través de dos cámaras situadas en el interior del coche. El vehículo se detendría a las cinco de la tarde en algún lugar de Holanda, los ocupantes debían mostrar un código secreto, el primero que tuitease el código ganaría un Citroën DS5.

*Se publicaron una media de 524 tweets por hora, convirtiendo #ds5race en trending topic en Holanda. El número de likes en la fan page de Citroën Nederland se incrementó un 30,7%.

*Fuente: http://www.prize-entry.com/citroen/ds5_twitter_race/

Opina

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Blog personal Miguel Molina Alen | Psicología, Marketing, Actualidad TIC

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