La importancia de un buen nombre

mi nombre es

En Marketing a la hora de lanzar un producto son importantes muchos factores, y uno de ellos es el nombre. El “naming” se encarga de encontrar la  palabra adecuada, toda una serie de técnicas que van desde buscar nombres que sean fáciles de recordar, hasta revisar que la palabra escogida no tenga ningún significado peyorativo en alguno de los lenguajes donde estará presente nuestro producto. No es un tema baladí, y prueba de ello es la existencia de empresas especializadas en esta labor.

 Algunos ejemplos curiosos de naming
En EEUU la segunda lengua más hablada es el español, pero los responsables de Mazda obviaron ese detalle al introducir el modelo “Mazda Laputa” en dicho país, también fue sonado el famoso “Mitsubishi Pajero” en España.   En Italia encontramos el “Vino Follador”, con su correspondiente cuenta en Twitter @folladorwines y siempre dispuesto a patrocinar algún evento como se puede ver en la siguiente imagen. (No comments)

follador prosecco

Sin embargo, a veces un nombre que impacte por su sordidez también puede ayudar a vender, ya que es más difícil que se olvide, es el caso de los licores y orujos hijoputa, a pesar de que la Unión Europea lo haya considerado demasiado ofensivo.

Otras veces el problema no es el nombre en sí, sino el continuo cambio de algo que debería permanecer estable, como fue el caso del Biofrutas de Pascual, cuyo nombre ha cambiado hasta el punto de que algunos consumidores han creado una fanpage pidiendo que no se cambie más., y es que en pocos años Biofrutas ha pasado a llamarse Funciona, para posteriormente llamarse Bifrutas. (El primer cambio vino  motivado por una normativa que restringía el nombre bio a productos ecológicos, el segundo supongo que por el poco éxito de “funciona”.)

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Blog personal Miguel Molina Alen | Psicología, Marketing, Actualidad TIC

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