Google Zebra, el nuevo algoritmo del buscador

Google zebra reactancia.comLa nueva actualización del algoritmo del buscador será bautizada como Google Zebra, aunque también se especuló con Google Orca. El update convertirá la influencia en redes sociales en un factor determinante a la hora de posicionar una web. El buscador sigue así la línea de premiar las páginas más interesantes y no las que más SEO hagan.  Pero… ¿Qué harán los de Mountain View para combatir a los spammers en las redes sociales?  No está claro cuál será la estrategía de Google para evitar los enlaces de perfiles falsos, quizá otorgue a las personas una especie de pagerank, al estilo del índice de Klout. De hecho, ya ha empezado a funcionar el llamado Author Rank. De momento hay muchos interrogantes sobre como funcionará Google Zebra, pero todo apunta que la clave serán las redes sociales, sobretodo la del buscador, Google+.

Breve historia del algoritmo de Google

Hasta el año 2005, el buscador posicionaba las páginas en función de su pagerank, un algortimo creado por Larry Page, cofundador de Google, junto a Sergey Brin. El algoritmo otorgaba un valor de 0 al 10 a cada web. Cuanto mayor era el número, más importancia tenía la página. El valor se daba en función de si la página estaba enlazada desde otras, cada enlace era un voto. Esto generó un “mercado negro” de enlaces.

 En febrero de 2005 lanza su actualización Allegra, que hizo que muchas web perdieran su posición, los detalles no están claros, pero se cree que el buscador penalizó aquellas páginas con enlaces sospechosos.

En febrero de 2011 aparece Panda, una actualización que afectaría a más del 12% de las webs. Con Panda se penalizaban los contenidos duplicados, y cobró importancia la velocidad de carga de la web. La función de Panda era premiar aquellas webs que ofrecían contenidos de calidad y relevantes. Google intentaba mostrar páginas con una tasa de rebote bajo, y cuyo contenido no estuviese sobrecargado de publicidad. En definitiva, quería cargarse las páginas de spam que no aportaban nada al usuario y salían en las primeras posiciones gracias a estrategias de sobreoptimización.

En abril de 2012  lanza Penguin, la otra gran actualización del algoritmo, con la que se penalizaba la compra-venta de enlaces, y otras tácticas de sobreoptimización, como una densidad de palabras clave superior al 7%, el uso de cloacking (mostrar contenido diferente al robot que al usuario), exceso de enlaces recíprocos, etc.

El SEO es un hobbie apasionante, pero debe ser eso, un hobbie. La forma segura de captar visitantes es creando contenido de calidad, y compartirlo en las redes sociales, unas redes que debemos cuidar, manteniendo activos nuestros perfiles. En un Internet infoxicado, crear contenido relevante para quién queremos que visite nuestra página es el reto. El SEO es una ayuda más, pero en ningún caso debe ser la base de nuestra estrategia, porque es seguro que mañana una orca o un tejón cambiarán las reglas del juego.

 

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