Google colibrí y la humanización de Internet

Google colibríA finales de septiembre del pasado año 2013 saltaba la noticia oficial sobre una nueva actualización del algoritmo de Google.  Coincidiendo con el 15 aniversario de los de Mountain View,  Google lanzaba un nuevo algoritmo para su motor de búsqueda, un algoritmo pensado para las peculiaridades de las búsquedas móviles y las que están por llegar (Google Glass, relojes inteligentes, etc.)

Google hummingbird (colibrí en inglés)  no es una actualización del algoritmo, sino un algoritmo nuevo. El nuevo algoritmo pretende dar rapidez y precisión a las búsquedas complejas, este tipo de búsquedas son cada vez más frecuentes gracias a la llegada de los sistemas de reconocimiento de voz de los dispositivos móviles. Una búsqueda compleja, es aquella en la que el usuario en vez de escribir un par de palabras clave en el navegador, como hacía anteriormente, realiza una pregunta de la misma forma que si hablase con otro ser humano. Antes del nuevo algoritmo Google ignoraba  las palabras nexo como: de, que, para, etc. y se centraba en las palabras clave, ahora Google “comprende” aquello que estamos buscando, y haciendo uso de su “conocimiento”, nos muestra la respuesta.

Por ejemplo, hace un par de años, si quisiésemos buscar un lugar donde comer en Madrid, escribiríamos en nuestro navegador; “restaurantes Madrid”, a día de hoy, es más probable que demos una orden a Siri del tipo “Busca en Google ¿Dónde puedo comer en el centro de Madrid?” o pulsemos la tecla micro en nuestro  móvil Android y preguntemos “¿Cuáles son los mejores lugares para comer en el centro de Madrid?”. Esto es parte de la humanización de Internet, ahora hacemos a Google exactamente la misma pregunta que le haríamos a un amigo.

En cuanto a la estrategia SEO por parte de webmaster ¿Qué ha cambiado el nuevo algoritmo? Pues en realidad está lejos de haber provocado la revolución que se produjo tras actualizaciones como Panda, o Penguin, en la que miles de páginas se fueron a más allá del infierno. A continuación indico una lista de los factores más relevantes con el nuevo Google colibrí;

  • Optimización móvil de la página; diseños responsive, y adaptados al uso del móvil, imágenes que se adapten bien, y fuentes legibles.
  • Marcado de datos estructurados; schema.org es parte del nuevo evangelio, el marcado de datos estructurados ayuda a los buscadores a entender que es lo que están leyendo, y ahora más que nunca, se trata de que Google entienda qué es lo que está contando nuestra página.
  • Enlaces; los enlaces siguen siendo una parte fundamental, ayudan a las arañas de Google a entender cómo se relacionan los conceptos,  y dan señales a Google sobre la credibilidad de la Web.
  • Las redes sociales y authorship; las redes sociales es un factor fundamental, sirven a Google para medir la relevancia de nuestros contenidos según la repercusión que estos tienen, de igual forma Google+ destaca entre todas, ya que el buscador  también dispone de la información de sus autores, para qué personas estos autores son relevantes, y en consecuencia deduce sobre qué temas estos autores son una autoridad.
  • Las keyword y la creación de contenidos; La creación de contenidos originales que contenga las keywords sigue siendo la base de un buen posicionamiento. Se ha abierto un debate acerca de la menor relevancia de las palabras clave, pero una página sobre surf que no contenga la palabra surf, no saldrá en una búsqueda sobre surf, seguro.
  • La geolocalización; Un factor que gana en importancia es el lugar donde nos encontramos, puedes preguntar desde tu teléfono móvil, “¿Dónde comer?” y Google te mostrará un resultado diferente dependiendo de si estás en el centro de Madrid, o si estás en Vigo, porque el buscador, gracias a la geolocalización, sabe dónde nos encontramos.

Google colibrí no ha provocado grandes cambios en los resultados de búsqueda, al menos en las búsquedas hechas desde el ordenador, donde si habido más cambios es en las búsquedas realizadas a través de voz en los dispositivos móviles, incluso permite hacer preguntas concantenadas como; ¿Quién es Rajoy? ¿Cuántos años tiene?  El buscador entenderá que estamos preguntando la edad de la persona que acabamos de buscar y no de otra.  De esta forma Google potencia su gráfico de conocimiento, y la consecuencia es que páginas dirigidas a ofrecer cierto tipo de información están perdiendo visitas. Por ejemplo, si quiero saber a qué hora juega el Celta de Vigo el próximo partido, ya no necesito entrar en la Web de un diario deportivo como marca.com,  basta con escribir Celta de Vigo en Google y este mostrará la información sobre el próximo partido y los últimos resultados, sin necesidad de que entre en ninguna Web.Gráfico conocimiento de Google, Celta de Vigo

Sigue así la tendencia hacia la humanización de Internet, las búsquedas se naturalizan, y se da un paso más en el entendimiento entre máquinas y humanos. Soy un apasionado de las nuevas tecnologías, pero veo que estamos perdiendo nuestra parte más humana, para convertirnos en mitad máquinas. Los smartphone ya están completamente integrados en nuestras vidas, cada vez interactuamos más tiempo con las máquinas, y esto va en detrimento de la interacción directa con otras personas. ¿Qué pasará cuando caminemos por la calle viendo el mundo a través de las Google Glass, cuando llevemos un reloj inteligente, nos subamos a nuestro coche inteligente, y entremos en nuestra casa inteligente? Espero y deseo que con tanta “inteligencia” no nos volvamos estúpidos.

Comentarios

  1. Muy muy interesante el artículo.
    Saludos!

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