Facebook EdgeRank

facebook edgerank

El Facebook edgerank es el algoritmo encargado de decidir que publicación se muestra a cada usuario en el feed de noticias. Para ello lo que hasta ahora sabíamos es que tiene en cuenta tres variables, Afinidad, Peso, y cuando fue publicado.

Afinidad
Es la relación que tiene el usuario y el creador de la historia. Cuánto mayor es la relación, más puntuación tendrá la publicación para salir en el feed de ese usuario. La relación se mide a través de las interacciones entre los usuarios (me gusta, compartir, comentarios).

Peso
A mayor peso, mayor puntuación. El tipo de publicación y el tipo de acción tienen diferente peso. Los vídeos y fotos tienen más puntuación, seguido de los enlaces, y por último las actualizaciones que sólo contienen texto (plain text).   Las acciones por orden de mayor a menor importancia son; compartir, comentar, me gusta, y click para ver el contenido.

Fecha de publicación
Cuánto más antigua es una publicación, menor puntuación tiene. De esa manera Facebook trata de mostrar en el newsfeed contenido fresco. La velocidad con la que el contenido pierde valor depende del usuario que la publique. Por ejemplo, en un usuario que sólo entre una vez por semana, las publicaciones que tengan algún día de antigüedad, tienen opción de aparecer en el feed.

Además, Mikael Lemberg [genericon icon=twitter color=#4099FF]@Lemberg, un antiguo empleado de Facebook, ha precisado algo más sobre el algortimo. En primer lugar no existe un algoritmo, sino muchos algoritmos con funciones diferentes y gestionados por equipos diferentes. Existe un algoritmo para minimizar el spam, otro para optimizar la interacción con usuarios, etc.

En Facebook hay robots encargados de detectar comportamientos anómalos. Para eludir estos robots debemos evitar comportamientos típicos de máquinas como publicar siempre a la misma hora, publicar sólo fotos, etc. Aquí, y esto es mi opinión personal, creo que la red social apuntará a penalizar la sobreoptimización, como en su día hizo Google con las actualizaciones Panda y Penguin. Las opiniones negativas tienen mucho peso, si queremos asegurarnos de que nuestras publicaciones tienen éxito, debemos publicar contenido relevante para nuestros fans, si tenemos dudas sobre si algo va a interesarles o lo van a marcar como spam, mejor no publicarlo.

 

¿Por qué es importante el Facebook edgerank?

 El 27% del tiempo que los usuarios pasan en Facebook, lo hacen mirando el newsfeed. (2.835.000.000  minutos al día *sin incluir las estadísticas de usuarios móvil). El 96% de los fans no vuelven a visitar la fanpage una vez han hecho click en Me gusta.

Si no consigues que el contenido de tu fanpage aparezca en el feed de tus fans, poco importa el número de seguidores, ya que estos no verán tus actualizaciones.

 6 Consejos para mejorar tu page edgerank (traducidos de la web de postrocket )

1. Hazlo breve
Las publicaciones entre 100 y 250 caracteres, tienen un 60% más de likes, comentarios, y shares, que aquellas que sobrepasan los 250 caracteres.

2. Apuesta por lo visual
photo albums, photos, y videos, obtienen 180%, 120%, y 100% más de engagement respectivamente.

3. Pregunta lo que quieras
Preguntar la opinión incrementa el engagement en un 90%.

4. Postea a diario

5.Be relevant, but not pushy.
Muestra contenido relevante, pero huye del “autobombo”

6. Be timely
Busca aquellas horas en las que tus publicaciones sean más efectivas.

La última actualización del edgerank ha provocado que el alcance de las publicaciones de las fan page  haya caído considerablemente (desde socialbaker apuntan a un 40%). Facebook trata así de forzar a las marcas a usar las publicaciones patrocinadas, los de Zuckerberg necesitan hacer caja, y parece que la actualización de su algoritmo puede ser una buena forma de rentabilizar la red social.

Opina

*

Blog personal Miguel Molina Alen | Psicología, Marketing, Actualidad TIC

Utilizamos cookies para ofrecer mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para más información. ACEPTAR

Aviso de cookies