Coca-Cola está detrás de las mejores campañas de Marketing

Cocacola cartel antiguo navidadLa empresa con sede en Atlanta no deja de sorprendernos, a sus ya magníficos anuncios de navidad, hay que sumar el éxito de campañas como el cajero de la felicidad. Ahora ha vuelto a demostrar su potencial con el éxito cosechado con la campaña de personalización de latas. A pesar de que en el segundo trimestre de 2013 el volumen de ventas de Coca-Cola descendió un 4% en Europa, la realidad es que es difícil consumir más Coca-Cola de lo que se hace actualmente, y me atrevo a aventurar que con esta nueva campaña conseguirán vencer esa pequeña caída.

 La campaña “comparte una cocacola con”,   se lanzó en Australia y ya ha sido utilizada en países como Francia, Reino Unido, Irlanda, y Bélgica.  En España la empresa ha impreso 114 nombres propios, y otros ocho genéricos “Papá, abuelo, tu novio,  un amigo” y sus equivalentes en femenino.  Además, para todos aquellos cuyo nombre no se encuentra entre los elegidos, Coca-cola ha puesto a su disposición la Web www.compartecocacolacon.com donde se pueden solicitar etiquetas personalizadas. Con esta nueva campaña,  la compañía de bebidas más famosa del mundo,  ha conseguido el premio al “Creative marketer of the year”, en el festival Cannes Lions 2013. A continuación se puede ver el  vídeo que realizaron para el evento:

Según interbrand, Coca-cola es la tercera marca más poderosa del mundo, sólo por detrás de Apple y Google. De hecho, es la única de las cinco primeras que no se dedica al sector de nuevas tecnologías. Desde la empresa son muy conscientes de que para seguir en esa posición deben hacer el mismo esfuerzo publicitario que hasta ahora, y así lo siguen haciendo. Se me ocurren algunas marcas, como las salchichas Oscar Mayer, que años atrás tenían gran peso en España, y que ahora han perdido gran parte de su poder debido a la caída de su inversión publicitaria. Comercialmente hablando, vivimos en el entorno más competitivo de la historia, la publicidad ha conseguido inundar todos los rincones de nuestras vidas, y cada vez más las empresas están obligadas a agudizar el ingenio para seguir vendiendo.

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